New Balance zu Besuch bei Zubi.
1906 in Boston als Schuheinlagen-Hersteller gegründet, ist New Balance heute einer der bekanntesten und innovativsten Laufschuh-Produzenten der Welt. Und zur Zeit bei uns in Herisau und Aadorf mit seinen neuesten Modellen für Sport und Freizeit zu Gast.
von
Leonie Sutter
Nachwuchstalent 3. Lehrjahr (DHF)Mit über 100 Jahren Erfahrung hilft New Balance jedem, in jeder Situation zu punkten – ob ambitionierte Marathonläuferin oder gemütlicher Hobby-Jogger, ob schnelles Training auf Asphalt oder Traillauf in den Bergen: New Balance hat den passenden Schuh. Die Marke mit dem Ursprung in der Running-Branche beschränkt sich aber längst nicht mehr aufs Sportsegment. Auch in Sachen Lifestyle-Schuhe gehört New Balance mittlerweile zu den ganz Grossen.
Im Sturmlauf den Lifestyle-Markt erobert.
Mit klassischen wie mutigen Silhouetten prägt New Balance heute auch den Lifestyle-Markt. Die vielseitigen Farb- und Style-Paletten der Marke bieten etwas für jeden Sneaker-Liebhaber. So geniesst die US-Marke vor allem bei den Retro-Modellen mittlerweile Kultstatus und freut sich über einen nie dagewesenen Hype. Was früher ein Laufschuh war, wird heute als Sneaker getragen – und kaum eine andere Marke verkörpert diese Symbiose aus Performance und Mode besser als New Balance.
Von der Lachnummer zur Nummer 1.
Noch nicht lange ists her, da sah man die Sneaker von New Balance hauptsächlich an zwei Orten: In Memes und Comedyclips über und an den Füssen von Boomer-Vätern selbst. Wie also kommts, dass gerade die Generation, die sich vor wenigen Jahren noch köstlich über New Balance amüsierte, heute am meisten darauf erpicht ist? Einerseits ist das auf Entwicklungen in der Modewelt an sich zurückzuführen, welche für New Balance günstige Voraussetzungen schufen. Andererseits – und das dürfte wesentlich wichtiger sein – lautet der Schlüssel «strategische Partnerschaften». Oder Collabs, wie man neudeutsch sagt. Auf alle Fälle bewies das Unternehmen mit den Bostoner-Wurzeln ebenso sehr ein geschicktes Händchen in der Auswahl seiner Partner wie in der Auswahl und Umsetzung der Resultate. Man spannte nämlich mit renommierten Fashion Brands wie Aimé Leon Dore, Stone Island oder Miu Miu zusammen – und kreierte trotzdem authentische, unaufgeregte und vor allem bequeme Sneakers. Richtige New Balance Schuhe halt.